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ランディングページ(LP)とは

ホームページ制作

よく使う専門用語

デザインの基本

2024.12

更新：2024.12.18

この記事は7分で読めます

「ランディングページってホームページとは違うけど、何が違うの？」

こんな疑問をお持ちの方は少なくないはず。
今回はホームページ制作やWebマーケティング関連を関わっていると良く聞くワード『ランディングページ』とは何かについて初心者でもわかりやすく解説していきます。

ランディングページ(LP)とはなにか？

ランディングページ（LP）とは、広告や検索エンジンなどからユーザーが最初にアクセスするWebページのことです。

特に、特定の商品やサービスへの申し込み、購入といった「コンバージョン」と呼ばれる行動を促すために作られた、1ページのサイトを指すことが多いです。

ホームページとランディングページの違い

ホームページとランディングページは、どちらもWebサイトの一種ですが、その目的や構成が大きく異なります。

ホームページ

目的

企業やブランド全体の情報を提供し、ユーザーに幅広い情報を提供すること。

構成

複数のページで構成され、トップページ、製品紹介ページ、会社概要ページなど、様々な情報にアクセスできるようになっています。

特徴

情報量が多い・メニューバーやフッターなど、サイト内を移動するためのナビゲーションが充実している・長期的なブランディングやSEO対策に重点を置いている

ランディングページ（LP）

目的

特定の商品やサービスの情報を集中的に提供し、ユーザーに具体的な行動（購入、資料請求など）を促すこと。

構成

1ページで構成され、目的の行動に繋がる情報のみが掲載されています。

特徴

情報量が絞られている・目立つCTA（Call to Action）ボタンが設置され、ユーザーの行動を促す・短期的なキャンペーンやプロモーションに効果的・SEOよりも、広告やSNSからの誘導に重点を置いている

【違いを見やすく表にしてみました！】

項目	ホームページ	ランディングページ
目的	企業やブランド全体の情報を提供する	特定の製品・サービスの情報を提供し、コンバージョンを促す
構成	複数のページで構成される	単一のページで構成される
デザイン	企業全体のデザインに合わせた統一感のあるデザイン	コンバージョンに特化した、簡潔で分かりやすいデザイン
情報量	多くの情報を提供する	必要最低限の情報に絞って提供する

ランディングページの特徴を深掘り

ランディングページの特徴は、その目的の特異性とシンプルな構造にあります。これにより、訪問者を迷わせることなく、特定の行動へと導くことが可能です。

1. 目的が明確

コンバージョン目標の明確化

商品購入、資料請求、無料体験申し込みなど、達成したい目標を一つに絞り込みます。

訴求力の集中

複数の目的を同時に追うのではなく、一つの目標に集中することで、より強い訴求力が生まれます。

無駄な要素の排除

目標達成に不要な情報は排除し、シンプルで分かりやすい構成にします。

シングルページ

情報の一元化

必要な情報が一つのページに集約されているため、ユーザーは目的の情報を容易に探し出すことができます。

導線の簡略化

複数のページを遷移する必要がないため、ユーザーの離脱率を減らすことができます。

ストレスフリーな体験

情報を探し回る手間が省かれることで、ユーザーはストレスを感じることなく、目的の行動に移ることができます。

3. 訴求力が高い

ビジュアルの活用

高品質な画像や動画を用いて、商品やサービスの魅力を視覚的に訴求します。

キャッチコピーの重要性

短く、印象的な言葉で、ユーザーの心に響くメッセージを伝えます。

メリットの強調

商品やサービスを利用することで得られるメリットを具体的に示します。

4. コンバージョンに特化

CTA（Call to Action）の設置

「今すぐ購入」「無料体験」など、具体的な行動を促すボタンを目立つ場所に配置します。

導線の最適化

目標達成までのステップを最小限にし、スムーズな遷移を実現します。

緊急性や限定性を強調

購入期限や数量限定など、ユーザーの購買意欲を刺激する要素を取り入れます。

BtoB・BtoCについて

LPでは、企業を狙う(BtoB)と個人ユーザーを狙う(BtoC)で内容が異なります。
ここでは、BtoBとBtoCについて解説します。

BtoB（Business to Business）のランディングページ

BtoBのLPは、企業の担当者をターゲットにしており、以下のような特徴があります：

ターゲットの明確化: 企業や担当者のニーズに応じた情報を提供します。

専門性の強調: 専門的な知識や技術をアピールします。
信頼性の確保: 顧客の声や導入事例を掲載して信頼性を高めます。
具体的な提案: 製品やサービスの詳細な説明と導入後の効果を示します。

BtoC（Business to Consumer）のランディングページ

個人ユーザーをターゲットにしています。
BtoCのLPは、以下のような特徴があります

感情に訴える: 個人ユーザーの感情に訴えるコンテンツを提供します。
視覚的な魅力: 魅力的なビジュアルやデザインを重視します。
簡潔なメッセージ: 短くてわかりやすいメッセージを伝えます。
即時の行動喚起: 購入や登録など、即時の行動を促す要素を含みます。

BtoBとBtoCのLPを効果的に活用することで、それぞれのターゲットに合わせたアプローチが可能となり、ビジネスの成長を促進することができます。

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こちらの記事もおススメです。
BtoBのLP（ランディングページ）14の構成要素と作成時のポイント！ | 株式会社クーシー
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効果的なランディングページの作り方

効果的なランディングページの作り方を、ポイントを出しながら解説します。

項目	内容	ポイント
見出し	訪問者の目を引く最初の部分	「今すぐ無料体験！」や「限定オファー！」など、具体的で行動を促す言葉を使うと効果的です。
ビジュアル	商品やサービスのイメージを伝える	製品の使用シーンを撮影した写真や、サービスの効果を示すビフォーアフターの動画などが有効です。
キャッチコピー	商品やサービスのメリットを簡潔に表現	「この商品であなたの生活が変わる！」や「今すぐ始めて、結果を実感！」など、具体的なメリットを強調する。
CTAボタン	行動を促すボタン	「今すぐ購入」や「無料で試す」など、具体的な行動を示す言葉を使い、ボタンの色やサイズを工夫して目立たせます。
信頼性	企業やサービスの信頼性を高める	顧客の声やレビュー、受賞歴、メディア掲載情報などを掲載すると、信頼性が向上します。
デザイン	シンプルで分かりやすいデザイン	余白を適切に使い、重要な情報を強調することで、訪問者が迷わずに情報を得られるようにします。
ターゲット層	対象となるペルソナに合わせた内容	具体的な事例やストーリーを取り入れ、訪問者が共感しやすい内容にします。
モバイル対応	スマートフォンでの閲覧に最適化	レスポンシブデザインを採用し、どのデバイスでも快適に閲覧できるようにします。