キャッチコピーに迷ったら、私がしてる5つのこと

最初にするのは、「この言葉は、誰に向けて書くのか？」をハッキリさせること。
しかも、できるだけ具体的に「1人」に絞ります。

たとえば、
・「忙しくて時間がないけど、信頼できる会社を探している40代女性」
・「起業したばかりで、販促に悩んでいる20代男性」
など、実在しそうな人物像をイメージします。場合によっては、「過去の自分」や「実際に相談してくれたお客さん」でもOK。

1人に絞ることで、言葉のトーンや表現が自然と定まりやすくなります。
たくさんの人に届く言葉って、意外と“誰にも刺さらない”こともあるので、
まずは「この人に届けたい」という想定がすごく大事です。

コピーを考えるとき、私はいきなり「1つの正解」を出そうとせず、
とにかく量を出します。
具体的には、言い回しや語尾を少しずつ変えながら10パターンくらい書いてみます。

たとえば、こんな感じ。

・はじめてのホームページ制作、不安をなくす第一歩を。
・「誰に頼めばいいの？」そんな悩みに寄り添います。
・ホームページ、作るだけで終わっていませんか？
・あなたの「伝えたい」を、かたちにします。
・不安ゼロで、はじめてのホームページ制作を。

最初はピンと来なくても、書いていくうちに「これ、ちょっといいかも？」と思える案が出てくることも。
あえて似たものをたくさん書くことで、自分の中の“好み”や“違和感”が見えてきます。

キャッチコピーのネタって、考えようとすると出てこないのに、ふとしたときにひらめいたりします。
だから私は、ちょっとでも「お、これいいな」と思った言葉は、すぐにスマホのメモアプリか、スクショで保存しています。

・駅の広告にあったひと言
・SNSでバズってたフレーズ
・本のタイトル
・カフェで聞こえた会話　など…

ストックが増えていくと、いざ「言葉に詰まった」ときに見返すだけでヒントがもらえたり、
「この言い回し、使えるかも」と参考になることが多いです。

ちょっとしたフレーズでも、「これ、いいな」と思った気持ちを大事にして、ためておく。
これが地味だけどすごく効きます。

「このコピー、なんか印象に残るな」と思ったら、なぜ印象に残ったのかを考えるクセをつけています。

たとえば、
・音のリズムがいい（五・七・五のようなテンポ）
・あえて言葉をくずして親しみを出している
・具体的な数字や行動が入っていて想像しやすい

など、「なんでこれが心に残ったんだろう？」を考えるだけでも、引き出しが増えます。

日常的に言葉を観察することで、
「あの雰囲気、今度使ってみよう」と自分の中にストックがたまっていきます。
意識して観察するだけで、アイデアの元がどんどん増えていきますよ。

キャッチコピーって、がんばって考えたときほど「これだ！」って思ってしまいがち。
でも、時間を置いてから見ると「あれ、ちょっと違うかも？」と冷静になれたりします。

私の場合、なるべく一晩寝かせて、翌朝に見直すようにしています。
朝のほうが頭がスッキリしているからか、不要な言葉が見えたり、もっと伝わる表現に気づけたりするんです。

焦って出したコピーより、ちょっと寝かせて熟したコピーのほうがしっくりくることが多いな、と感じています。

ここまでいろいろ書いてきましたが、正直なところ、
キャッチコピーって「これが正解！」ってものがあるわけではありません。

だから、1人で完璧にしようとせず、迷いながらでも言葉を出してみる。
人に見てもらったり、「フィードバックをもらったりしながら育てていく」という感覚でいいと思います。