デパートも美術館！？日常で鍛えるデザインの目

デパートの地下売り場に足を運んだことはありますか？
そこはブランディングの教科書と言えるほど、多くの学びが詰まっています。

各お店のPOPやディスプレイを見てみると、それぞれが独自の世界観を表現していることに気づくはずです！

どんな書体を使っているか？

ブランドカラーはどう活用されているか？

どんなメッセージを込めているか？

次回デパ地下を訪れる際は、5分間だけでも立ち止まって観察してみてください。

「なぜこの色を選んだのか？」「このフォントが与える印象は？」と考えることで、デザインの意図が見えてきます！

地下鉄内の広告は、数秒間という短時間で乗客の注意を引き、メッセージを伝えなければなりません。
しかも揺れる車内で、他の広告と隣り合わせという厳しい環境です。

車内広告を見ていると、プロのデザイナーたちがいかに効率的に情報を伝えるかを追求しているかが分かります。

限られたスペースの中で、他の広告との差別化とキャッチコピーの工夫を含めた様々な技術が使われています。

• 大きく読みやすいフォント：揺れる車内でも瞬時に読める
• コントラストの強い色使い：他の広告に埋もれない工夫
• シンプルなレイアウト：情報を詰め込みすぎない潔さ

同じ車両に複数の広告が並んでいるからこそ、目立つための工夫が必要です。

印象的な写真やイラストを取り入れる

横並びの広告が多い中、縦構成や斜めの要素を使う

情報を詰め込まず、あえて空間を作る

限られた文字数で印象に残るメッセージを作る技術も見どころです。

• 疑問文で興味を引く：「なぜ○○なの？」
• 数字で具体性を出す：「たった3分で」「90%の人が」
• 感情に訴える：「もう悩まない」「安心して」

次回電車に乗る際は、どの広告が一番目に入るかを意識して観察してみてください。
きっと「なるほど！」と思える発見があるはずです！

コンビニやスーパーの商品棚は、デザインの激戦区と言えるでしょう・・・

限られたスペースの中で、いかに消費者の目を引くか。各メーカーが知恵を絞った結果が、商品パッケージに現れています！

例えば、お茶のペットボトルコーナーを見てみてください。

• 伊右衛門：和の落ち着いた色合いときりっと洗練されたフォント。→年代を問わず本格派を求める層へ。
• お〜いお茶：親しみやすい緑色とポップなロゴ。→中高年齢層を中心に幅広い年代へ。
• 生茶：パッケージリニューアルで話題になった「現代的で上品な佇まい」→若年層開拓中！

同じ「お茶」でも、ターゲット層に合わせて全く異なるデザインになっているのです。

どんな印象を与えたいか？

何を一番伝えたいか？

どんなイメージを演出しているか？

次回買い物に行く際は、同じカテゴリーの商品を3つ並べて比較してみてください。

「なぜこのデザインにしたのか？」「どんな人に買ってもらいたいのか？」を考えることで、

マーケティング視点でのデザインが理解できます。

デザインには必ず理由があります。

色、フォント、レイアウト…すべてに制作者の意図が込められています！

同じ商品でも、ブランドが違えばデザインアプローチも変わります。

違いを見つけることで、それぞれの特徴がより明確になります。

気になったデザインはスマホで撮影し、後でじっくり分析してみましょう。

時間をかけて観察することで、新たな発見があるかもしれません！
写真で取ることでより客観的な視点で見つめることができます。