採用サイトは、なぜ必要なのか。「ポータルで見つけて、採用サイトで決める」時代のデータと、載せるべきもの

まず、今の学生や転職者がどう動いているかです。

キャリタス（旧ディスコ）が2025年卒の大学生1,030名に聞いた調査では、企業を「探す」ときに役立った情報源の1位は就職情報サイト（76.3%）でした。
ところが、志望する企業を「深く調べる」ときに役立った情報源の1位は、個別企業のホームページ（63.1%）。就職情報サイトは37.9%まで下がります。

つまり、入口は求人ポータル。でも、応募するかどうかを決めるのは、その会社のサイトを見てからです。
同じ調査で、就職活動中に企業の採用ホームページに「かなり目を通した」学生は67.9%、「目を通した」を合わせると96.2%。ほぼ全員が見ています。

新卒だけの話ではありません。
直近1年以内に転職した25〜49歳515名への調査（カケハシ スカイソリューションズ、2024年）では、80.0%が「企業の採用サイトは応募の決め手になる」と答えています。
さらに、85.2%が「転職サイトや求人票だけでは、応募先を検討するための情報が足りない」と感じていました。

採用サイトがない場合はどうなるか。同じ調査で、71.3%が「欲しい情報が見つからず意欲が下がる」、68.1%が「他社との違いが分からず興味を持ちにくい」と回答しています。
別の調査（20〜30代の転職経験者300名、2022年）でも、採用ページが見つからないと「応募意欲が下がる」が76.1%でした。

求人票を見て、興味を持って、会社名で検索する。そこに採用サイトがなければ、その時点で候補から外れている。それが、今の採用の現実です。

採用サイトの役割は、応募を増やすことだけではありません。
入ってから「こんなはずじゃなかった」を減らすことです。

直近6か月以内に就職・転職した人への調査（ダトラ、2022年）では、入社前に不安があった人は96.3%。
不安の内容で最も多かったのが「職場の雰囲気が分からない」（61.5%）で、「実際の仕事内容が分からない」（45.2%）、「福利厚生が分からない」（43.3%）と続きます。

そして、採用サイトを見た人のうち94.5%が「採用サイトを見て不安が解消した」と答えています。
求職者が知りたいのは、条件の前に「どんな人が、どんな空気で働いているか」なんです。

厚生労働省が2025年10月に公表した最新の数字では、2022年3月に大学を卒業して就職した人のうち、3年以内に離職した割合は33.8%。3人に1人です。
事業所の規模で見ると、従業員5〜29人の事業所では52.0%、5人未満では57.5%。中小企業ほど、せっかく採った人が3年以内に半分以上いなくなっています。

離職の理由は一つではありませんが、「入る前に思っていた会社と違った」というミスマッチが大きな割合を占めることは、多くの調査で共通しています。
採用サイトで社風や仕事の実際を正直に伝えておくことは、応募を増やす施策であると同時に、辞める人を減らす施策でもあります。

ここで、採用サイトを作るときに気をつけたいことがあります。
給与や休日などの待遇ばかりを前面に出さないことです。

待遇が大事でないという話ではありません。キャリタスの調査でも、内定を承諾するかどうかを判断する段階では「待遇、福利厚生、ワークライフバランス」を見る学生が68.9%と突出しています。
ただしそれは最終確認の段階です。エントリーするかどうかを判断する段階で最も見られているのは「事業内容、実績」（66.7%）、エントリーシートを書く段階では「企業理念、トップメッセージ」（73.4%）です。

志望する理由を作るのは事業と理念と人で、待遇は最後に確認するもの。順番が逆になると、待遇だけを見て入ってくる人が集まり、待遇が少しでも良い会社が現れたら移っていきます。

では、待遇のほかに何を伝えるべきか。注目したいのは、やりがい、社会との関わり、キャリアの3つです。

20〜29歳の会社員・公務員1,000名への調査（ヒューマンホールディングス、2026年4月）では、勤務先を選ぶとき「仕事の社会的ニーズの高さ」を重視した人が40.4%で、「給与額の高さ」（34.0%）を上回りました。2026年卒の新社会人に限ると、46.8%対29.0%と差はさらに開きます。
同じ調査で、仕事を通じて「自分が成長できている」と感じることを重視する人は53.7%、勤務先選びで「スキルアップできる環境」を重視した人は47.6%でした。

新入社員779人への調査（ジェイック、2026年5月公表）でも、入社の決め手は1位「事業内容に興味があった」、2位「成長できる環境があると感じた」、3位「面接してくれた社員が魅力的だった」。就職活動で重視した軸として「初任給」と「有給休暇の取得のしやすさ」は最下位でした。

もちろん、「安定している会社」を選ぶ学生が55.4%で最多（マイナビ・2027年卒、37,160名）という数字もあり、条件を軽く見てよいわけではありません。
ただ、求職者が採用サイトで探しているのは、「この仕事は誰の役に立つのか」「ここで自分はどう育つのか」「どんな人と働くのか」。待遇表には書けないものです。

採用サイトは、求職者だけが見ているわけではありません。
取引先、金融機関、お客様も「どんな会社か」を調べるときに、会社のサイトと一緒に採用ページを見ます。

キャリタスの調査では、採用ホームページのデザインや情報が古いと「志望度が下がる」と答えた学生が87.8%でした。
理由として学生が書いているのは、こういう言葉です。
「採用に力を入れていないという印象を受ける」
「企業の顔ともいえる採用ページに手が回らないほど、業務が切羽詰まった状態なのかと不安になる」
「情報が更新されないと、時代の変化に追いついていないと考える」

採用サイトは、採用への姿勢がそのまま見える場所です。人を大切にしているか、会社として前を向いているか。
採用サイトが整っている会社は、求職者にも取引先にも「この会社はちゃんとしている」という安心を与えます。逆に、放置された採用サイトは、何も書いていなくても「余裕がない」と読まれます。

ここまで読んで、「言いたいことは分かる。でも、うちには載せるような特徴がない」と思った方がいるかもしれません。

はっきり言います。特徴がない会社は、ありません。
会社が今日まで続いているということは、お客様に選ばれ続けている理由があるということです。それが社内では当たり前になっていて、特徴だと思えていないだけです。

私たちは、ホームページ制作の打合せで「御社の強みは？」と聞くと、「うちは普通の会社でして」と言われることがよくあります。
でも、話を聞いていくと、必ず出てきます。
「それ、他の会社でもやっていますか？」「なぜその判断をしたんですか？」と聞いていくと、社内では普通だと思っていたことが、外から見ると珍しい、という瞬間が来ます。
その「当たり前」が、採用サイトに載せるべき御社の良さです。

採用サイトを作る仕事の半分は、デザインやコーディングではなく、この「良さを見つける」ことだと思っています。
社長や社員の方にお話を伺い、なぜこの会社が続いているのか、どんな人が活躍しているのか、仕事の先に誰がいるのかを引き出して、求職者に伝わる言葉と見せ方にする。

「うちには特徴がない」と思っている会社ほど、話を聞かせてほしいと思っています。
採用サイトをこれから作る方も、今のサイトが古くなっている方も、ぜひ一度ご相談ください。御社の良さを見つけるところから、一緒にやらせていただきます。

採用サイト制作のご相談はこちら

キャリタス「2025年卒 採用ホームページに関する調査」（2024年7月・大学4年生1,030名）

カケハシ スカイソリューションズ「採用サイトに関する意識調査」（2024年6月・転職経験者515名）

ヒトクル「採用ホームページに関する調査」（2022年11月・20〜30代転職経験者300名）

ダトラ「職場選びの不安と採用サイトに関する調査」（2022年10月・就職・転職者108名）

厚生労働省「新規学卒就職者の離職状況（令和4年3月卒業者）」（2025年10月24日公表）

ヒューマンホールディングス「Z世代の仕事観と自分らしさに関する調査2026」（2026年4月・20〜29歳1,000名）

Forbes JAPAN「27年組新入社員の入社理由ランキング」（ジェイック調査・新入社員779名・2026年5月）

マイナビ「2027年卒大学生就職意識調査」（2026年4月・37,160名）