「かっこいいサイトにしてください」の「かっこいい」は、業界ごとに違う

士業のサイトで求められるのは、信頼と落ち着きです。明朝や細めのゴシック、広い余白、紺やグレー。
音楽イベントのサイトで求められるのは、熱量です。太いゴシック、詰めた文字、強い色。
どちらも「かっこいい」。良い悪いではなく、その業界が長い時間をかけて育ててきた文化です。

業界ごとの「かっこいい」の目安（私たちの現場感）

あくまで目安で、同じ業界でも会社ごとに違います。大事なのは、手を動かす前に「その業界の空気」を知ることです。

制作側が自分の「かっこいい」を持ち込むと、業界の文化とぶつかります。
うまくいかなかった案件を振り返ると、たいていここでズレていました。
修正が何往復しても決まらないときは、デザインの良し悪しではなく、基準そのものが合っていないことが多いです。

見た目の好みを聞く前に、その業界で「信用されるもの」と「軽く見られるもの」を聞きます。
これだけで、提案の方向が大きく外れることはほぼなくなります。

私たちはWebのプロでも、お客さんの業界については素人です。
何十年もその世界で仕事をしてきた人の知見に、かなうはずがありません。ここを認めるところから始めます。

打合せで素直に聞くと、だいたい嬉しそうに話してくれます。当たり前すぎて、誰にも聞かれたことのない話だからです。
その話の中に、何を大きく見せるか、どんな言葉が信用されるかという、デザインの核心があります。

学ぶだけでは、言われた通りに作るだけになります。
業界の文化を受け止めたうえで、「それならWebではこう見せましょう」と返す。この往復ができたサイトは、公開後も強いです。
どう伝えれば響くかは、人と人のやりとりからしか出てこない。これは以前、AIでデザインを試した記事でも書きました。

技術の時代から、ヒトの時代に。AIデザインを数ヶ月やって見えたこと

業界ごとに調べ直す手間はかかります。ゼロから学び直す場面も少なくありません。
それでも丁寧に踏むと、その業界の人から「よくわかってくれている」と言ってもらえるサイトになります。